2008年9月、アメリカにおける金融会社の経営破綻を発端にして、世界は深刻な不況に見舞われたが、その影響は2009年にも及んでいる。アメリカの三大自動車メーカーは、まさに危機的な状況に追い込まれ、20世紀の工業化社会を象徴する自動車産業は、大量生産・大量販売体制を見直し、余剰施設や資産を整理せねばならない時代となった。
こうしたなか、環境をキーワードとする企業戦略が自動車、家電製品に代表される商品開発を導き、生活者の意識においては、家計のやり繰りとも見合って、生産・消費が大きな転換の兆しを見せた年といえる。
節約生活と賢いモノ選び
景気が悪くなり、外食を控えて自宅での食事が多くなると、家庭料理の定番メニューである鍋料理に供する鍋や卓上コンロなどが脚光を浴びる。こうした調理器具は、実はどの時代にあっても、生活に欠かせない必需品である。
セレクション 無水鍋
節約生活と賢いモノ選び
景気が悪くなり、外食を控えて自宅での食事が多くなると、家庭料理の定番メニューである鍋料理に供する鍋や卓上コンロなどが脚光を浴びる。こうした調理器具は、実はどの時代にあっても、生活に欠かせない必需品である。
地域振興とデザイン・マネジメント
テレビ番組で人気が出ているのは、ご当地B級グルメの紹介である。地元のひとびとに愛され、親しまれているメニューが、手軽さと親しみやすさの感じられる商品となり、地方から全国区に進出し、ついにブランド化された。
その一方で、伝統技術を生かした地場産業のみならず、パッケージや生活文化を含めたかたちで、地域発の商品がデザインされる傾向も見られる。これは、開発担当者とデザイナーがチームを組み、首尾一貫したプロジェクト・コンセプトに則るモノづくり、販売を推進するあり方で、市場の反響も大きい。まさに、デザイン・マネジメントが活かされた商品である。
育む
ひとびとが心を通わせることの大切さは、子どもが相手の場合、とりわけ重要である。育児を営む若い世代の間では、スローフードやロハスなど、家族全員の健康生活に対する関心が高まり、全国各地の教育機関、自治体、ボランティア組織による活動が盛んに行われている点も注目に値する。「地域振興とデザイン・マネジメント」で触れた内容とも重なり、地場産業の食器、地産地消の食材による食育は、着実に広まっている印象を受ける。
 感覚を養う遊びがたくさんある「こども未来館ココニコ」
（豊橋市）
ポスト情報化時代
インターネットによる情報交換やショッピングは、若い世代を中心に著しい活況を呈している。このような時代にあって、カラフルなマスキングテープを使い、友人へのプレゼントをラッピングしたり、日々の生活を飾ることが流行しているという。心を込めて贈る気持ちは、デザイン性の高い紙テープの選択、包むプロセスを想像することで、受け取る者にも実感として伝わってくる。包む、結ぶ、貼る、何かを書き添えるといった行為に対応する紙テープは、気遣いの美学を商品化したものであり、日本独自のデザインとしてよいだろう。
これに対して、「VAN」「JUN」ブランド、そして『an・an』『non・no』誌を愛好したファッショナブルな団塊世代に訴え、彼ら・彼女らの生活を彩るモノ選びにマッチするのがホンダのミニ耕運機である。この世代は、理屈っぽい面もある一方で、物事にカタチから入る。たとえば、家庭菜園やガーデニングを楽しむ場合、やはりスマートに見せたいという思いが強いのではなかろうか。その観点からすると、電動アシスト自転車や電気自動車など、環境への配慮は当たり前、さらに楽しさを全身で実感できるモノがいっそう求められるようになるに違いない。
環境?エコ活動からエコデザイン活動へ
かつては頻繁に見られた、商品を新聞紙で包んで販売する行為は、今日でいうところの環境にやさしいエコ活動である。その習慣を開発コンセプトに盛り込み、これまでにない商品としてリ･デザインする方法論は、エコ活動からエコデザイン活動への展開として注目したい。
セレクション 四万十川新聞バッグ
公共空間のデザイン
1989年に「世界デザイン博覧会」（於・名古屋市）が開催されて、ちょうど20年が経過した。これにさかのぼること20年以上も前、「東京オリンピック」（1964年）に際して、いち早く都市環境の整備に着手した東京は元より、デザイン博を誘致した名古屋でも、歩道、街路灯、バス停留所といった公共空間の施設、設備、機器をデザインによって向上することが着実に進行している。
また、各地に新しいデザインのLRT（過去のセレクションで選定した岡山、富山の事例など）が次々と導入され、環境デザインに対する市民の意識と理解が高まってきた時代に、こうした動きの全国的な広がりが望まれる。
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| 東京都営六本木けやき坂バス停（'05年撮影） |
新設名古屋市営バス停（'09年撮影） |
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Looking at “JIDA Design Museum Selection Vol.11 Exhibition” through time.
In September 2008, the world went into a serious economy crisis started by the bankruptcy of financial companies in United States of America, and still has an effect in 2009. 3 big automakers in the States were in a very dangerous situation, and the auto industry that represents the industrial society of the 20th century were forced to reconsider the mass production and mass sales structure and organize excess facilities and assets. During these times, company strategies with the environment as a keyword led the product development such as cars and household appliances, and it can be said that this was the year when the production and consumption, together with the management of the family budget, took a big turn in terms of awareness of the people.
An economic life and a clever choice of things
With the economy suffering and the chance to eat out decreases, pots and tabletop stoves that are used for regular home cooking will start to gather some attention. These cooking equipments are a necessity in life regardless of the time you live in.
セレクション Lisn to Finland
Regional development and design management
Something that is becoming popular on TV program is an introduction of a local class-B gourmet. Menus that locals are familiar with and loved by them have become an easily approachable product and turned from a local product to a country-wide brand.
On the other hand, there is a trend not only in the local industry that utilizes the traditional technique, but also in the regional product to emphasize on the design, including packaging and life culture. This is a way of developers and designers forming a team and promoting the production and the sales which follows a consistent project concept. There is a big reaction from the market as well. It is truly a product with a great design management.
Nurturing
The importance of people relating to each other is extremely important, especially when the other person is a child. Among the young generation in the middle of parenting, the awareness towards the health of the family members is high, as one can infer from the word "slowfood" and "LOHAS". Also the fact that the educational institutions, local governments and volunteer organizations all over the country are engaged in related activities is worth the attention. There is an overlap with the content of "regional development and design management", which gives an impression that the "food education" by the dishes of the local industries and consumption of locally produced food is spreading steadily.
Post-digitalization era
Information exchange and shopping on the internet is very active among the younger generation. In such an era, using a colorful masking tape and wrapping a present to a friend, or decoration one's everyday life is becoming more popular. The feeling of sending gifts from the heart can be felt by the recipient by imagining the process of choosing a stylish paper tape and wrapping with it. A paper tape, that can be used to wrap, tie, stick, and write something on, is a product that embodies the beauty of caring, and can be said that it is a design unique to Japan.
On the contrary, a product that appeals to fashionable babyboomers who loved the brand "VAN" "JUN" and the magazines『an・an』『non・no』 and matches their choice of things to color their lives is the Honda's mini cultivator. The babyboomers have an argumentative side, but also take on things by their looks. For example, in the case of kitchen gardening, they would probably want to look stylish and skillful. From this point of view, things like motor-assisted bicycles and electric cars, which take care of environmental concerns but also allows users to have fun with their whole body, will surely be more desired.
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| セレクション カラフルマスキングテープ |
セレクション KUDAMEMO |
The environment ? from eco-activity to eco-design activity
The act of selling products wrapped in newspapers was something that was often seen in the past, but is an eco-activity in the present time. The methodology of integrating this usage into a development concept and redesigning it as a new product is worth keeping an eye on as a development from eco-activity to eco-design activity.
he design of public space
Exactly 20 years have passed since the "world design exhibition" (in Nagoya) in 1989. Over 20 years before that, Tokyo was the first to start the improvement of urban environment for the "Tokyo Olympic" (1964), but also in Nagoya that attracted the design exhibition, the improvement of the designs of facilities and equipments in public spaces such as sidewalks, streetlights, bus stops have been progressing steadily.
Furthermore, many cities have introduced a newly designed LRT (for example in Okayama and Toyama which have been selected in the past selections). In the era when the awareness and understanding of the people towards the environmental design is high, there are hopes for these movements to spread all over the country.
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